A REX Design criou a nova identidade Global da marca de sabonetes LUX, da Unilever. Parceira da empresa há dez anos, a agência foi contratada para reestruturar todo o portfólio de LUX, unificando o design das embalagens nos mais de cem países em que a marca atua.
Em termos de produto, a grande novidade era o lançamento da nova plataforma ‘Soft Skin’ da marca. A nova linha Global é composta por sabonetes líquidos e em barra que possuem o chantilly como base dos ingredientes, sempre misturado com outro item ‘culinário’.
Para desenvolver embalagens inovadoras dentro da categoria e ao mesmo tempo
integradas à identidade visual de LUX, a REX criou visuais inspirados nos universos
Cosmético e Culinário.“ Encontramos nesse mix uma maneira de criar um layout mais
atrativo e inspirador. O principal ingrediente (chantilly) não é retratado com a aparência
‘culinária’ tradicional, mas de uma maneira mais abstrata e sensorial: com consistência
fluida e textura macia. Os ingredientes complementares, como o morango, aparecem
fora de foco em um plano separado.” comenta Gustavo Piqueira, sócio da agência e diretor da criação do projeto.
Para integrar ainda mais o design das embalagens no Universo Cosmético, diferentes elementos do back panel foram criados: cada variante recebeu um ícone próprio – uma silhueta de mulher que retrata atitude e feminilidade, de acordo com o conceito de cada produto. Segundo Piqueira, nem o código de barras ficou sem alteração: respeitando os requerimentos técnicos, o monótono retângulo foi transformado num lúdico e carismático objeto: um delicioso banho de espuma.
Parabéns ao design brasileiro, mostrando sim q. temos profissionais qualificadíssimo para graaandes projetos mundiais. Pena algumas grandes empresas brasileiras, buscar design para as suas identidades fora do Brasil, vai meu puxão de orelha aos marketeiros que não confiam em nós!
Comentado por Harley em 10 de março de 2009