Desde que foram lançadas em setembro, as novas embalagens de Club Social, marca de biscoitos salgados mais vendida pela Kraft Foods Brasil, já se destacam nos pontos-de-venda de todo o país. A nova identidade visual, concebida e executada pela agência de design Team Créatif Brasil, tem como objetivo aproximar a marca de seu público-alvo – pessoas urbanas que estão em constante movimento.

A principal mudança foi a inversão da estrutura da embalagem, que agora adota a orientação vertical. “A alteração contribui para a organização dos diversos elementos e permite uma melhor integração marca-produto”, explica Fernando Sommer, diretor de Planejamento da agência. Outra mudança se deu na logomarca original, que era utilizada desde o lançamento do produto no Brasil, em 2000.

“Modernizamos o logotipo, que não se prende mais aos limites da elipse, sinalizando o mesmo dinamismo que permeia o estilo de vida do público-alvo – a própria elipse foi redesenhada para comunicar esse dinamismo”, detalha Sommer. A cor azul ganhou nuances e foi revitalizada, tornando-a mais luminosa e moderna. “Evoluímos de um logo estático para um logo dinâmico, com movimento e profundidade”, ele destaca.

As variantes de sabores seguem os tons da versão original, porém a representação visual dos produtos foi aprimorada para evidenciar o sabor e a textura de cada um, mostrando visualmente por que Club Social é inconfundível. Da mesma forma, as embalagens multi pack (6 unidades) seguem a nova linguagem visual das individuais, criando um forte efeito de bloco de marca nas gôndolas.

Lançado em 2000 no Brasil, Club Social é hoje líder do segmento de biscoitos individuais com 78% de participação no mercado, segundo dados Nielsen (agosto’08) e está presente no mercado nos sabores Original, Integral, Ervas Finas, Pizza e Queijo. Em setembro, a linha ganhou o sabor Presunto e, exclusivamente para a região Sul, a versão recheada, nos sabores Queijo com Cebola e Queijo com Tomate e Manjericão.

Fonte: Adonline

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Té Club, de Unilever Foods, é o chá de “todos os Chilenos” e tanto sua qualidade como sua comunicação são um marco no Chile.

A DIL Brands foi encarregada de desenhar a nova identidade desta marca, considerando uma nova plataforma de comunicação baseada numa volta aos valores naturais, elementos que se vêm nas cores, texturas e no uso de materiais reciclados nas suas embalagens.

Fonte: Dil Brands

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A Kibon, líder no mercado de sorvetes há 65 anos e em parceria com a Kraft Foods Brasil, transformou os tradicionais bombons “Sonho de Valsa” e “Ouro Branco” em sorvetes.

Foi realizada uma pesquisa com 2.800 mulheres com idade entre 30 e 39 anos, mostrando que 93% das muheres já sentiram vontade de comer algo gostoso para se desligar do mundo e a preferência por doces, como sorvete ou bombom. Pensando nisso, a marca lança neste verão a versão dos bombons em pote de 2L, proporcionando às consumidoras uma nova opção saborosa de seus bombons para comer de colherada. A Unilever desenvolveu uma pesquisa que mostra que o sorvete desperta emoções positivas nas pessoas e o chocolate é irresistível para as mulheres.

O sorvete Kibon Sonho de Valsa é uma combinação de sorvete de creme de amendoim e castanha de caju, misturado com flocos sabor chocolate e waffer picado. O Kibon Ouro Branco é uma deliciosa mistura de sorvete de creme aromatizado artificialmente com uma calda sabor chocolate, creme de amendoim e castanha de caju.

O design das embalagens foi desenvolvido pela Rex Design.

Fonte: Unilever

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Sempre à frente no lançamento de tendências, a Skol reafirma o seu pioneirismo em inovações e apresenta exclusivo produto ao mercado, a Skol Redondinha. Com um formato diferenciado, a nova embalagem é uma lata com 269 ml, para gelar mais rápido. O lançamento é a única versão em lata com a tecnologia termosensível que avisa quando a cerveja está redonda para beber.

A marca, líder do mercado nacional com 31%, segundo dados divulgados pela Nielsen em outubro, sempre busca trazer mais alternativas de formatos e de preços aos consumidores. O lançamento da Skol Redondinha chega para oferecer mais uma opção ao seu público em uma embalagem moderna e exclusiva. Por ser menor do que a lata convencional, a lata de 269ml gela mais rápido e, devido à tecnologia termosensível que faz a seta mudar de transparente para azul, o consumidor poderá contar com a conveniência de saber exatamente quando sua cerveja está gelada e pronta para ser apreciada.

A Skol Redondinha é a novidade que representa mais uma ação pioneira da marca.  “A Skol tem um histórico de inovações no mercado que representa um dos principais pilares de atuação da marca. Buscamos sempre antecipar tendências e trazer mais opções de formatos e facilidades ao consumidor. Prova disso, é o lançamento da Skol Redondinha que gela mais rápido e ainda avisa quando está redonda para beber. É mais conveniência em um formato inédito”, afirma Carolina Valle, gerente de inovações da Skol.

A Skol Redondinha poderá ser encontrada nos principais pontos de venda da cidade de São Paulo e do estado do Rio de Janeiro. O preço sugerido é de R$ 0,99 cada no pack com 15 latas. As latas foram produzidas pela Rexam e o design gráfico da lata e do pack foram feitos pela Narita Design.

A Skol possui uma tradição inovadora e os consumidores já esperam grandes novidades da marca. A Skol é a responsável por trazer importantes inovações principalmente em lata. Em 1971, lançou a primeira cerveja em lata do país em folha de flanders e, em 1989, surpreendeu o mercado com a primeira lata de alumínio. Também foi a Skol a pioneira no lançamento do latão, com 473 ml.

Ano a ano, a marca oferece sucessivas novidades que tornam o momento de tomar a cerveja cada vez mais especial para o consumidor. Em 2008, a marca lançou um exclusivo pack econômico com 24 latas e também a Skol Litrão, a primeira embalagem de 1 litro retornável do mercado.

Fonte:Thais Szpigel - In Press Porter Novelli Assessoria de Comunicação

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A Nestlé ingressa no segmento de panettones com uma linha especial do tradicional produto, considerado um verdadeiro símbolo natalino. São três versões para atender os consumidores: Panettone Nestlé Classic, com gotas de chocolate ao leite da Nestlé; Panettone Alpino, com gotas e recheio do exclusivo chocolate Alpino; e o tradicional Panettone com frutas cristalizadas e uvas passas selecionadas que recheiam a massa suave e levemente umedecida.

Ideal para compartilhar com familiares e amigos, para consumi-lo de forma saudável e equilibrada, os novos panettones da Nestlé chegam ao mercado já com o aval dos consumidores. O Panettone Nestlé Classic obteve 68% de preferência frente ao principal concorrente nos testes realizados com pessoas de diferentes faixas etárias e classes sociais. Os entrevistados avaliaram o produto Nestlé superior em todos os itens da pesquisa (aroma, maciez, sabor da massa, derretimento na boca, umidade, aparência, equilíbrio entre massa e chocolate, entre outros quesitos).

A marca Alpino, que dá nome a um dos novos panettones da Nestlé, foi identificada como “especial” e “diferenciada” e mencionada pelos consumidores como uma excelente opção de presente para as festas de final de ano.

Com expertise no desenvolvimento de produtos baseado nos pilares de nutrição, saúde e bem-estar, a nova linha de Panettones da Nestlé é fabricada com ingredientes selecionados e o lançamento reforça a presença da Nestlé nos lares brasileiros também no final do ano, em uma data especial, o Natal.

De acordo com dados da AC Nielsen, o mercado de panettones está em forte expansão no Brasil. O segmento cresceu 25% de 2006 para 2007. A versão de frutas é a que puxa o consumo, com 67% de participação, seguida pelos panettones com chocolate que já representam um terço da categoria, com tendência de ampliação desta fatia por serem destacados como produto de maior valor agregado.

As embalagens foram desenvolvidas pela FutureBrand.

Fonte: Nestlé Brasil

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Em sua sétima edição, o Prêmio Max Feffer de Design Gráfico foi criado com o objetivo de reconhecer o talento dos profissionais, valorizar trabalhos desenvolvidos em papel e estimular a nova geração. Considerado a premiação em dinheiro de maior valor deste mercado, tornou-se um importante acontecimento anual. Ícone do design gráfico brasileiro, o prêmio utiliza os produtos da Suzano como material para os trabalhos de quem transforma papel em arte. O corpo de jurados teve a presença internacional da designer gráfica, artista plástica e fotógrafa canadense Marian Bantjes. Além dela, o júri foi composto por Chico Homem de Mello, João de Souza Leite, Kiko Farkas, Rafik Farah e Rico Lins. O tema deste ano escolhido pelo curador foi “A arte de equilibrar razão e emoção”.

A história do prêmio mostra que a categoria de embalagens havia evoluido com premiação nos últimos três anos. Ao que parece ser um retrocesso, o ano de 2008 traz de volta a ausência de premiação em primeiro lugar para a categoria do design de embalagens.

Por decisão do curador e dos jurados, a categoria Embalagem não teve nenhum premiado, assim como não houve um primeiro lugar para Promocional. Ronald Kapaz explica a decisão:

“Quando olhamos as peças de Embalagem, acreditamos que nenhuma delas equilibrava razão e emoção, como estava proposto nesta edição. Seguimos diretrizes internacionais de julgamento das peças e premiar uma delas seria colocar em dúvida a credibilidade do prêmio. Quanto aos terceiros lugares, achamos que seria injustiça escolher somente um, já que todos tinham o mesmo nível de qualidade e atingiram a mesma pontuação na fase de análise dos jurados”.

Fonte: Portal da Propaganda

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Lançado pela Kraft Foods em meados dos anos 90, Clight foi pioneiro na categoria de bebidas em pó de baixas calorias na América Latina. Hoje a marca é líder no Brasil e em diversos países como Argentina, Colômbia e México.

A Narita Design, escritório que desenvolveu as novas embalagens, se viu diante do desafio de criar  uma estrutura visual mais adequada à mulher moderna, aumentar o destaque da embalagem na gôndola e reforçar a sensação de bem-estar.

A solução encontrada foi a revitalização da imagem trocando a praia por um visual mais abstrato e contemporâneo.  O novo logo substituiu a tipografia clássica por fontes com traços mais modernos que ajudam a destacar o logotipo no ponto-de-venda. A sensação de refrescância aumentou com a utilização de novos splashs em conjunto com as formas orgânicas e o destaque na fruta desperta o “appetite appeal” e destaca os diferentes sabores do produto.

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A Bauducco, maior fabricante de panettones do mundo, lançou para este Natal seu tradicional panettone em uma lata no estilo vintage. A nova Coleção Carlo Bauducco homenageia a história do produto e da empresa, com imagens antigas e fotos históricas. Para sua divulgação, alguns VIPs receberam em casa a primeira fornada nessas novas embalagens, para os outros simples mortais, o produto pode ser encontrado nos melhores hipermercados em duas versões muito belas de embalagem.

Fonte: Portal da Propaganda

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A Kopenhagen, marca brasileira de chocolates que celebrou em 2008 seus 80 anos, lança novas embalagens para seus Panetones. A reformulação se dá sob o conceito “Natal Iluminado Kopenhagen”, sendo que no total mais de 20 embalagens sofrerão modificações.

Entre as novidades trazidas pela marca está a expansão de sua linha de Panetones com os sabores Mousse Cherry Brand e Gotas de Chocolate com Chumbinho. A responsável pelas novas embalagens, apresentando a nova diretriz, é a agência Fala!.

Fonte: Kopenhagen

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