A Pepsi, uma das mais famosas fabricantes de refrigerantes, segundo fontes da internet, está se preparando para uma mudança radical no início de 2009, reformulando por completo sua identidade visual e, com isso, seu posicionamento.
Decerto está havendo um movimento de retorno ao minimalismo e uma busca pelas origens na área de embalagem, e esta parece ter sido a inspiração da Pepsi no desenvolvimento de seu novo conceito gráfico. Com a utilização apenas do essencial, sua marca, e do nome do produto, a empresa parece querer entrar na briga com a reformulação feita pela Coca Cola, vencedora de alguns prêmios. No entanto, apesar da Pepsi estar seguindo sua concorrente na atitude minimalista, o desenvolvimento da nova assinatura é um passo ousado na direção de se diferenciar.
Grandes marcas como a Pepsi e a Coca Cola já contam com um público cativo, suas assinaturas já estão enraizadas na mente do consumidor geral graças aos gigantescos investimentos no fortalecimento de seu branding. Uma das regras difundidas no marketing é exatamente de que vale mais a pena manter um público consumidor fiel do que abrir mão dele para talvez conseguir um maior share de mercado. A Pepsi parece ter ignorado esta diretriz básica e está apostando alto, comprometendo o seu público já fiel e arriscando a não só perder parte dele como não conseguir uma parte da fatia de seus concorrentes.
A Pepsi perde com isso também a tradição que vinha da evolução de sua assinatura, desde a adição de seu símbolo bicolor e da faixa branca monolinear, em 1943, a adaptação da tipografia em 1962 e por fim a dissociação dos dois elementos em 1991. Essas foram as maiores modificações em sua assinatura, lista na qual será adicionada a reformulação de 2009 quando seu signo será modificado tanto visualmente quanto tipograficamente.
No entanto é importante lembrar que a Pepsi conta com uma quantidade de recursos para investir maior do que boa parte de seus concorrentes, logo, ela pode massificar a nova assinatura fazendo com que ela seja em pouco tempo assimilada pelo seu público. Também não se deve ignorar que a nova assinatura, composta pela representação de um sorriso (que varia a depender do refrigerante) tem um apelo sentimental que pode ser explorado com o apoio de video.
É interessante analisar que a nova assinatura parece ter um lado revival de antigos elementos da própria linha da Pepsi, a tipografia utilizada nos títulos dos produtos é claramente inspirada na que era utilizada na Diet Pepsi nos anos 80. E apesar de se ter perdido a onda monolinear branca, as cores institucionais originais ainda se mantém, exceto talvez pela utilização de prateado para a Diet Pepsi, já que era utilizado o ciano até então.
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